la landing Page

La définition

Dans l'univers du marketing digital, une page d'atterrissage (synonyme de "landing page") est un outil précieux. Cette page web spécifique est conçue pour capturer l'attention des visiteurs et les inciter à accomplir une action précise, comme s'inscrire à une newsletter, télécharger un livre blanc ou acheter un produit. Elle est généralement la première interaction qu'un utilisateur a avec un site après avoir cliqué sur une annonce ou un lien promotionnel.

L'enjeu de cette notion est majeur : convertir un visiteur en client. Une page d'atterrissage efficace doit être optimisée et ciblée, présentant un message clair et incitatif. Elle joue un rôle crucial dans le parcours client, influençant fortement les taux de conversion.

Son champ d'application est vaste, couvrant toutes les activités du marketing en ligne, y compris le référencement payant (SEA), le marketing par courriel, et même les campagnes sur les réseaux sociaux. Chaque clic compte, et une bonne page d'atterrissage peut faire toute la différence.

Exemple

Prenons un exemple pour comprendre le concept de page d'atterrissage, ou "landing page", dans le monde du marketing digital. Imaginons une entreprise de livraison de repas, appelée "DelishDish".

DelishDish lance une campagne publicitaire sur un réseau social, disons Instagram, proposant un code de réduction pour le premier achat. Lorsqu'un utilisateur d'Instagram clique sur cette annonce, il est dirigé vers une page spécifique sur le site web de DelishDish. Ce n'est pas la page d'accueil générale de l'entreprise, mais une page dédiée qui reprend les éléments de l'annonce : le code de réduction, les avantages du service, et un bouton d'action clair ("Commandez maintenant !").

Cette page, c'est la page d'atterrissage. Son but est de transformer le visiteur en client, en facilitant au maximum l'action attendue - ici, passer une première commande. C'est un outil essentiel pour optimiser le taux de conversion des campagnes publicitaires.

Implication dans le marketing digital

Si vous suivez une formation en marketing digital, la maîtrise des pages d'atterrissage sera un élément crucial de vos compétences. Elles sont la charnière entre vos efforts de publicité et la conversion des visiteurs en clients. Vous pourriez être amené à créer, tester et optimiser ces pages pour augmenter l'efficacité de vos campagnes.

Il existe plusieurs types de formations qui vous aideront à acquérir ces compétences. Les cours de marketing en ligne, de référencement payant (SEA), de marketing sur les réseaux sociaux et de design web couvriront tous ce sujet à différents degrés.

Vous apprendrez comment construire une page qui attire l'attention, comment rédiger des messages clairs et incitatifs, comment choisir le bon appel à l'action, et comment analyser les performances de votre page pour l'améliorer continuellement. Ce sont des compétences essentielles pour tout spécialiste du marketing digital.

Les métiers concernés

De nombreux métiers dans le domaine du marketing digital ont recours à la notion de page d'atterrissage pour améliorer l'efficacité de leurs actions. Voici quelques exemples :

• Un spécialiste du SEA : ce professionnel est chargé de gérer les campagnes publicitaires en ligne. Il utilise les pages d'atterrissage pour diriger le trafic généré par ses annonces et maximiser le taux de conversion.
• Un gestionnaire de réseaux sociaux : lorsqu'il lance une campagne sur Facebook ou Instagram, il a besoin d'une page d'atterrissage efficace pour transformer les clics en actions concrètes.
• Un responsable marketing par courriel : en insérant des liens dans ses courriels, il dirige les destinataires vers une page d'atterrissage spécifique qui prolonge l'expérience utilisateur et incite à l'action.
• Un designer web : il conçoit et optimise les pages d'atterrissage pour qu'elles soient attrayantes, conviviales et efficaces.

Chacun de ces métiers tire profit de l'utilisation optimale des pages d'atterrissage pour atteindre leurs objectifs.